Сегодня одностраничные сайты способны превзойти крупные порталы по количеству посетителей, поскольку они содержат четкое и понятное предложение для целевой аудитории. Такие сайты называют Landing Page. С их помощью владельцам бизнеса удается значительно увеличить объемы продаж определенного продукта или услуги, установить контакты с потенциальными клиентами, повысить узнаваемость бренда и т. д.
Назначение
Такие сайты, как лендинги, запускают для получения лидов – некоторых действий со стороны пользователя, к примеру, прохождение регистрации, подписка на получение обновлений и прочие.
Основная цель Landing Page – получить контакты пользователя, обеспечивающие с ним прямую связь. Эффективность работы одностраничника определяется по соотношению числа лидов к общему объему посетителей.
Отличия от обычного сайта
Landing page имеет ряд характеристик, отличающих его от сайтов других типов:
- Тезисное донесение информации для посетителей, отсутствие лишних и ненужных данных.
- Состоит из последовательных информационных блоков, направляющих посетителя к совершению целевого действия.
- Обеспечивает высокую конверсию из пользователя в контакт с формированием большого числа заявок.
- Простота и высокая скорость создания.
- Использование накопленных знаний об маркетинге в глобальной сети и поведенческих особенностях потенциальных клиентов.
Основные разновидности
Существует несколько видов Landing Page, классифицируемых по основному назначению. Однако, все их объединяет общие цели – предоставление данных о продукте (товаре или услуге) и инициация установления контактов с посетителями. К наиболее распространенным разновидностям лендингов относят:
- Сайт-одностраничник для сбора контактных данных (адрес электронной почты, мобильный номер, аккаунт соцсети). На таких сайтах размещают краткие сведения о продукте, для получения подробных данных просят оставить контакты. В дальнейшем по полученным номерам и e-mail выполняют звонки или делают рассылку соответственно.
- Товарный Landing Page. Представляет собой онлайн магазин для конкретной товарной позиции. Такой сайт содержит все необходимые данные о продукте, представляющие его в наилучшем свете.
- Сайт-визитка, представляющий собой онлайн-резюме и онлайн-портфолио, характеризующие определенное лицо (например, фрилансера) или целую компанию.
- Лендинг по рекламе услуг (компании или частного лица) со стандартной структурой, но без формы для ввода контактных данных. Наоборот, он предлагает ознакомиться с контактными данными организации и использовать их для заказа товаров или услуг.
- Landing Page известного бренда. Используют крупные компании, о которых знают миллионы людей по всему миру, например, Microsoft или Apple. Такие сайты содержат минимум данных и используются для информирования о выходе новых продуктов.
Преимущества и недостатки
Эффективность лендингов обусловлена следующими их достоинствами:
- Простота создания и быстрый старт с невысокими финансовыми затратами;
- Высокая конверсия;
- Адаптивность (возможность быстро менять содержимое);
- Возможность протестировать свою нишу, повысить узнаваемость бренда, продукта.
Существуют и некоторые недостатки у этих одностраничных сайтов:
- Почти полное отсутствие возможности SEO-продвижения.
- Способны устанавливать только краткосрочные доверительные отношения между компанией и клиентом.
- Необходимость внесения изменений и тестирования полученных результатов с целью повышения конверсии.
Лендинги не теряют свою актуальность на сегодняшний день. Их часто используют для тестирования бизнес-идей, продвижения товаров и услуг.
Как создать лендинг пейдж?
- Заказать лендинг у веб студии — этот способ является более верным, так как вам во-первых не нужно будет вникать в тонкости разработки сайта, за вас это сделают профессионалы. Во-вторых опытные специалисты вам порекомендуют лучшие пути реализации сайта, чтобы он приносил прибыль. Стоимость разработки лендинга (landing page) — может варьироваться в пределах от 500$ до 2000$ в зависимости от функционала и дизайна.
- Создать лендинг пейдж самостоятельно — если нет средств для разработки сайта, то можно попробовать создать сайт самостоятельно используя бесплатные платформы и обращаясь к видео урокам. Все равно необходимо будет потратиться на регистрацию доменного имени и хостинга.